La découvrabilité des œuvres culturelles est un enjeu primordial dans notre monde numérique où la production et la diffusion de contenus sont devenues très aisées. Elle désigne la capacité des œuvres à être trouvées par un public pertinent. Autrement dit, il s’agit de la capacité des œuvres à se faire connaître auprès des personnes qui pourraient les apprécier.
La découvrabilité est importante pour les créateur·trice·s car elle leur permet de toucher un public plus large et donc de générer des revenus. C’est également important pour le public qui peut ainsi découvrir de nouvelles œuvres qui correspondent à ses goûts.
Cependant, nombreux sont les défis car l’offre de contenus culturels est très importante sur les plateformes numériques et il est difficile de se faire remarquer parmi cette abondance de choix. Les algorithmes de recommandation utilisés par les plateformes de diffusion de contenus culturels sont souvent critiqués car ils favorisent les œuvres populaires au détriment des œuvres moins connues. Ainsi, les œuvres qui ont déjà du succès ont tendance à être encore plus visibles, ce qui crée une inégalité au niveau de la découvrabilité.
Pour pallier à ce problème, certains acteur·trice·s du monde culturel tentent de développer des stratégies de promotion qui permettent de mettre en avant des œuvres moins connues. Par exemple, certains festivals de cinéma ou de musique proposent des sélections qui mettent en avant des artistes émergent·e·s. Les médias spécialisés peuvent également jouer un rôle en publiant des critiques et des recommandations de contenus moins populaires.
Une autre stratégie est de proposer des fonctionnalités de recommandation plus sophistiquées qui prennent en compte les goûts et les intérêts de chaque utilisateur·trice. C’est ce que fait Spotify, par exemple, qui utilise un algorithme de recommandation basé sur les habitudes d’écoute de l’utilisateur·trice pour lui proposer des morceaux qui correspondent à ses goûts.
Il est important de souligner que la découvrabilité ne se limite pas aux algorithmes de recommandation des plateformes. Les réseaux sociaux et les blogs peuvent également jouer un rôle en permettant aux artistes de se faire connaître auprès d’un public intéressé. Les collaborations entre artistes ou entre créateur·trice·s et influenceur·euse·s peuvent aussi permettre de toucher un public plus large. L’ajout de métadonnées (voir section suivante) est également un facteur déterminant pour optimiser sa découvrabilité en ligne.
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